三星发布多款低端手机抢占低端智能手机市场

     三星在智能手机市场的份额已经跳跃至全球第一位了，除了在高端智能手机市场上占据了一席之地外，现在三星公司又开始向低端的智能手机市场发展了，虽然三星的高端智能机的销量和评价都非常的不错，但是三星似乎并没有忘了在低端手机上的投入研发。据悉目前三星已经公布了7款价格不刀到100美元的低端机型，旨在面向印度、印尼等新兴市场。

     三星的策略与苹果截然不同。三星的策略不仅有助于蚕食苹果市场份额，还有助于蚕食诺基亚和黑莓的市场份额。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，去年三星全球智能手机市场份额为30.4%，高于苹果。三星全球手机市场份额为25.1%，超过了诺基亚。

     三星联席CEO J.K. Shin最近在接受采访时表示，“我们在低端智能手机市场上非常活跃，将继续积极地参与这一市场的竞争。在印度尼西亚等市场上，消费者在用智能手机取代功能手机，低端智能手机市场增长很快。”

     部分分析师警告称，从长远来看，积极销售低价手机将有损三星的利润和品牌形象。Strategy Analytics执行主任尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)说，“积极推出低价手机将使三星品牌贬值。价格更低的智能手机会降低利润率。”

     三星没有就销售廉价智能手机对利润率的影响发表评论。三星一名高管称，对该公司而言，低端设备业务仍然有利可图。投资公司Sanford Bernstein分析师马克·纽曼(Mark Newman)估计，三星低端智能手机营业利润率为12%，高端智能手机为28%，功能手机为2%-3%。

     市场研究公司Canalys称，苹果iPhone在印度尼西亚的市场份额不足1%，三星在印度尼西亚的市场份额由2010年的2%激增至上个季度的50%。分析师和消费者表示，三星成功的秘诀在于提供不同价位的产品。

     三 星上个月公布了中端智能手机产品Galaxy Young和Galaxy Fame，配置尺寸更小、分辨率更低的显示屏，存储容量也更低。2月末，三星公布了4款REX品牌的智能手机，价格在50美元至100美元之间，主要面向 印度尼西亚、中东、东欧和南美等发展中国家和市场。Shin表示，“REX品牌手机在新兴市场的销售情况非常好，但我们没有在美国市场推出REX手机的计 划。”

     低端智能手机市场上的竞争在日趋激烈。自去年夏季以来，诺基亚加大了在售价不足 100美元的触控屏手机市场上竞争的力度，其面向这一市场的Asha手机具有与智能手机相似的功能，预装有Twitter等流行的社交媒体应用。Asha 手机使得过去数个季度诺基亚手机业务表现不错，在部分市场的销量超过了低端Android手机，例如三星的Galaxy Mini和Galaxy Y。

     低端机的市场一向被诺基亚所掌握，去年功能机的出货量占到诺基亚手机出货量的90%。

     由于扩大规模有助于降低手机的生产成本，所以三星将会扩大低端产品的研发并扩大销量